Voor Money Monday is een leadmachine opgezet die gedurende zes maanden meer dan 500 recruiterleads opleverde tegen minder dan €18 per lead.
Money Monday wilde structureel nieuwe recruiterleads ontvangen. Een lead telde wanneer iemand het contactformulier invulde om recruiter te worden. De uitdaging was voldoende volume genereren, terwijl de kosten per aanmelding laag en beheersbaar bleven.
Daarom is niet ingezet op één vaste campagne, maar op een continu testproces waarin advertenties, doelgroepen en landingspagina's steeds opnieuw werden vergeleken.
De prestaties kwamen niet uit één uitzonderlijke advertentie. Het resultaat ontstond door veel kleine verbeteringen in creatie, boodschap, doelgroep en landingspagina.
Meta Ads vormde de basis van de acquisitie. TikTok Ads werd aanvullend ingezet om andere invalshoeken en doelgroepen te testen.
Advertenties en landingspagina's zijn in verschillende combinaties getest om de kosten per lead stap voor stap te verlagen.
Alleen ingevulde formulieren van kandidaat-recruiters werden als lead geteld. Hierdoor bleef de rapportage concreet en vergelijkbaar.
Zwakke varianten werden gestopt en sterke elementen opnieuw gebruikt in volgende campagnes.
Er was behoefte aan een voorspelbare instroom van kandidaat-recruiters, zonder afhankelijk te zijn van losse pieken of één advertentie.
Verschillende creatieve richtingen, teksten en landingspagina-opzetten zijn met elkaar vergeleken. De beste onderdelen werden steeds meegenomen naar een volgende test.
Bizzbetter helpt met strategie, websites, campagnes, tracking en digitale groei.